应用宝，腾讯应用宝是中国用户覆盖率第一的安卓应用商店，拥有海量活跃用户。应用宝广告出现在应用宝首页、各个榜单、搜索等热门位置，应用宝收费模式是按 CPC 点击收费。广告展示包括板块信息流广告、搜索直达广告、搜索结果广告、相关应用推荐广告等。
二、广点通广告投放特点
（一）流量来源广泛
广点通的流量主要来自腾讯内部众多平台，如 QQ、微信、QQ 空间等。其中，QQ 拥有 8 亿多活跃用户，QQ 空间也有 6.26 亿活跃用户，这些平台涵盖了不同年龄层次和兴趣爱好的用户群体，能够反映出丰富的用户属性及多样化的购买力。此外，广点通还有少量外部流量来源，进一步扩大了广告的覆盖范围。
（二）广告形式多样
广点通包括 Banner 广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等多种形式。其中，信息流广告形式自然，以不打扰用户体验为前提，在用户查看好友动态中插播推广信息，属于原生广告之一。这种广告形式更易于用户接受，广告转化率也更高。
（三）收费形式灵活
广点通主要有 CPC 和 CPM 两种收费形式。同时，为了更好地提高广告的转化效果，便于广告主控制转化成本，也为了体现广点通的数据优势和技术实力，广点通支持全面的计价模式，包括 CPA 的广告模式和竞价能力。例如，首次充值与续充均为 1000 元起，CPC 是 0.1 元起竞价，CPM 是 1.5 元起竞价。广告的实际扣费会综合广告质量得分、第二名的出价以及有竞争关系的广告出价计算得出。
（四）投放优势明显
海量用户：广点通背后有庞大的用户群体，包括 8 亿多 QQ 活跃用户、6.26 亿 QQ 空间活跃用户等。这些用户不仅数量众多，而且活跃度高，为广告主提供了广阔的市场空间。此外，腾讯旗下的微信、QQ 音乐客户端、腾讯新闻客户端等平台也拥有大量用户，进一步扩大了广告的覆盖范围。
精准定向：广点通依靠腾讯庞大的数据库，通过多维度访客定向技术，能够精准锁定目标用户。定向条件包括地域、年龄、性别、兴趣爱好、消费行为等多个维度，还支持自定义人群包和相似人群扩展等高级功能，使广告主可以基于自有数据或以往推广效果进行更精细的人群定向。
三、广点通广告投放版位及建议
（一）广告版位
QQ、腾讯信息流、腾讯音乐广告：
包括 QQ 空间、看点、浏览器、全民 k 歌等版位。新版综合性信息流不可分开选择，若想分版位投放，可返回旧版。原本像天天快报、QQ 看点、QQ 浏览器等平台都有较好的流量，但新版广点通将它们整合在一起，效果可能会受到一定影响。
腾讯新闻与腾讯视频：
包含腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育等媒体。
优量汇：
集合数万优质海量曝光，覆盖人群广。对投放质量排名为腾讯新闻 > 腾讯视频 > QQ + 信息流 > 优量汇。
（二）投放建议
广点通广告适合投放轻工业或生活类产品，如教育、小说、游戏、轻工业品等。因为广点通平台多、人群广，虽然难精准且假量多（尤其是优量汇广告），但凭借其庞大的流量和多样的广告形式，对于轻工业或生活类产品的推广具有一定优势。例如，教育行业可以在广点通的多个平台投放广告，吸引目标受众；小说和游戏行业也可以利用广点通的社交属性和精准定向功能，提高用户转化率。同时，广点通的中级智能渠道特点，以智能出价投放为主，结合兴趣和行为覆盖意向人群帮助系统圈定搜索范围，也更适合这些产品的推广。
四、广点通广告投放技巧
（一）定向技巧
广点通广告定向前期精准定向：手动输入兴趣和行为词，高出价过学习期后每天增加覆盖人群和兴趣行为词。前期宽泛定向：选下拉词或已有分类，前期高出价养计划。
朋友圈定向地区：不同城市千次展现价格不同，分开地区投放，根据竞争力选择。年龄：根据产品年龄定位选择合适年龄段投放。前期精准定向能够让广告更精准地触达目标用户，通过手动输入兴趣和行为词，可以更好地匹配用户的兴趣爱好和行为习惯。在高出价过学习期后，每天增加覆盖人群和兴趣行为词，能够逐步扩大广告的覆盖范围，提高曝光量和点击率。
前期宽泛定向则可以通过选下拉词或已有分类，快速覆盖大量潜在用户。前期高出价养计划可以帮助广告在短时间内获得更多的曝光机会，为后续的优化调整提供数据支持。
对于朋友圈定向，不同城市的千次展现价格不同，因此需要分开地区投放，根据竞争力选择合适的城市。这样可以在控制成本的同时，提高广告的效果。年龄定向则需要根据产品的年龄定位，选择合适的年龄段投放，以确保广告能够触达目标用户。
前期精准定向：手动输入兴趣和行为词，高出价过学习期后每天增加覆盖人群和兴趣行为词。
前期宽泛定向：选下拉词或已有分类，前期高出价养计划。1. 地区：不同城市千次展现价格不同，分开地区投放，根据竞争力选择。
年龄：根据产品年龄定位选择合适年龄段投放。
（二）出价策略
出价影响流量数量，可先跑 CPM，朋友圈有超过 15 个转发再用 OCPM。新账户可优先选择 “稳定拿量” 出价策略，按照建议出价的第一个等级出价。
出价是广点通广告投放中的重要环节，它直接影响着广告能够获得的流量数量。在开始投放时，可以先选择 CPM（Cost Per Mille，每千次展示费用）出价方式，以获得一定的曝光量。当朋友圈广告有超过 15 个转发时，可以考虑使用 OCPM（Optimized Cost per Mille，优化后的每千次展示费用）出价方式，以进一步提高广告的效果。
对于新账户来说，优先选择 “稳定拿量” 出价策略是一个不错的选择。这种出价策略可以在保证一定流量的同时，控制成本，避免出价过高导致浪费。按照建议出价的第一个等级出价，可以在一定程度上提高广告的竞争力，同时也不会过高地增加成本。
（三）素材制作
广点通素材权重相对不高，多测试图片素材，创意突出、避免重复、控制字体和颜色数量，根据投放时间控制素材出现频率。
由于广点通素材权重相对不高，因此需要多测试图片素材，以找到最适合的广告创意。在制作素材时，要注意创意突出，能够吸引用户的注意力。避免重复的素材可以提高广告的新鲜感，减少用户的审美疲劳。控制字体和颜色数量可以使素材更加简洁明了，易于用户阅读和理解。
根据投放时间控制素材出现频率也是很重要的。在不同的时间段，用户的需求和兴趣可能会有所不同，因此需要根据投放时间调整素材的出现频率，以提高广告的效果。
（四）落地页设置
保证素材文案创意点在落地页第一屏展现，突出活动内容重点，考虑 PC 端和移动端。
落地页是广告转化的关键环节，因此需要保证素材文案创意点在落地页第一屏展现，这样可以让用户在进入落地页时，立即看到广告的核心内容，提高用户的关注度和兴趣。突出活动内容重点可以让用户更加清楚地了解广告的目的和价值，从而提高用户的参与度和转化率。
同时，需要考虑 PC 端和移动端的不同特点，进行针对性的设计和优化。在 PC 端，落地页可以更加丰富和详细，展示更多的产品信息和活动内容。在移动端，落地页需要更加简洁和便捷，方便用户快速浏览和操作。
五、广点通广告投放效果
广点通广告投放效果受到多种因素的影响，通过精准定向和全面数据分析工具，广告主可更好地把握广告投放效果和转化。
首先，广点通的精准定向功能能够帮助广告主准确触达目标用户。广点通依靠腾讯庞大的数据库，通过多维度访客定向技术，能够精准锁定目标用户。定向条件包括地域、年龄、性别、兴趣爱好、消费行为等多个维度，还支持自定义人群包和相似人群扩展等高级功能，使广告主可以基于自有数据或以往推广效果进行更精细的人群定向。
其次，广点通拥有多种广告形式，如 Banner 广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等。不同的广告形式适用于不同的场景和目标用户，广告主可以根据自己的需求选择合适的广告形式，提高广告的效果和转化。
再者，广点通的数据分析工具能够帮助广告主实时监测广告投放效果，及时调整广告投放策略。广告主可以通过数据分析工具了解广告的展示量、点击量、转化率等指标，根据数据分析结果进行优化调整，提高广告的效果和转化。
然而，广点通广告投放效果也受行业类别、广告创意、广告优化等因素影响。不同行业的广告投放效果可能会有所不同，一些热门行业如婚纱摄影、旅游、教育培训等在广点通上的投放效果相对较好。同时，广告创意和广告优化也是影响广告投放效果的重要因素。优秀的广告创意能够吸引用户的注意力，提高广告的点击率和转化率；而良好的广告优化工作能够实时监控广告投放过程中的数据，调整广告投放策略，提高广告的曝光量和转化率。
总之，广点通广告投放效果具有一定的不确定性，广告主需要根据自己的需求和实际情况，选择合适的广告投放策略，不断优化广告创意和广告投放效果，以实现更好的广告投放效果和转化。返回搜狐，查看更多